小編沒做過百度的任何收費廣告哦,對這個廣告超投沒什么概念,偶然看到別人寫的文章,覺得挺有用的,就分享給大家,對于新手剛入們這個行業,有必要了解一下,特別的有錢的大戶,廣告超投可損失的不是一點點。
什么是廣告超投呢,主要就是投放的cpc點擊廣告模式,就是你點擊一次扣一次費用,不點擊不扣費用,假如你設置了最高500元的廣告費,當還有499元的時候還在正常執行,這時候來了一個很貴的關鍵詞點擊,比如點擊一次扣費5元錢,這樣還是會被點擊,點擊之后就扣掉了504元,接下來你的賬號才會被停止,這多出來的4元就是超投了,別小看這4元,如果你設置的關鍵詞足夠多,價格不便宜的話,可能就是40元,400元了,那就有點浪費了。
百度搜索廣告也好,還是信息流廣告也好。即使有預停機制(余額少了消耗變慢流量變少),也很難做到絕對化的精準。那么這種情況下,就會出現兩種情況。一種是自然超投,一種是刻意超投。自然超投,是你設置的預算,確實系統在預算快耗盡的時候來了幾個高消費,這種沒辦法避免。還有一種刻意超投是,有些廣告主不想和這個渠道/平臺合作了,或者不想用這個戶了,就刻意超投。比方預算花到余額只有50的時候,把高價詞計劃打開,低價詞計劃暫停。這時系統不一定能及時響應,就會有些大詞消耗出去。之后賬戶余額就會提示負消費。這種情況是媒體最怕的。所以,不管是百度還是其它平臺都在嚴厲打擊。因為薅的是平臺的羊毛。

這種刻意超投的方式,現在已經很少人去做了。一方面是沒有必要,另一方面是平臺也在不斷健全。相比之下,抖音巨量的消耗卡點比百度競價要更精準。巨量有時候設500預算,最終一分也不會多消耗。但百度就經常會多消耗個幾塊或者幾十塊。
既然有這種漏洞,那么我們如何預防廣告超投呢,其實也不難,最簡單的就是一看費用快沒有的時候,不要做高價詞的關鍵詞了,二是控制一下關鍵詞的投放速率,價格是控制超投的費用,速率是控制投放的節奏,就像你快到目的地的時候,換個自行車慢慢的騎,這樣就不怕騎過頭什么的了!